苏宁易购开抢53度飞天茅台 依然秒光!怎么购买平价茅台?看这里

1评论 2019-10-08 14:18:12 来源:中国财富帮 作者:郝梦圆 打板粤泰股份错在哪?

  国庆假期,你喝到1499元的飞天茅台了吗?

  天猫超市、苏宁易购(行情002024,诊股)的火爆抢购,你赶上了么?

  10月8日10:00,不到两分钟,苏宁易购APP上的飞天茅台被全部抢光。

  拿到苏宁易购预购茅台资格的财富君没能如愿抢到,看得到却喝不到,着实心痛。

  伴随着这一火爆抢购场面的,是茅台的股价。

  10月8日,节后首个交易日,茅台股价一路高歌,从开盘价1153元涨至1173.56元,截至午间收盘,涨幅达2.05%。

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  超36万人预约,秒没!

  10月8日10:00,苏宁易购抢购开始,财富君多次点击页面,均显示“活动太火爆,请稍后再试”,再次进入抢购页面时,茅台已被秒光,用时不到两分钟。

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  9月30日,苏宁易购宣布,自10月1日0:00开启预约抢购,截至10月7日18时,共有超过36万人预约。

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  事实上,苏宁易购的抢购门槛并不低。

  就会员资格来看,PP体育高级会员包年费用为998元。苏宁称,这些相当严格的限购规则是为了防止刷单,保证平价飞天茅台酒能真正到达消费者手中。

  与苏宁易购的预约模式不同,天猫超市更为直接,一个字“抢”。

  从10月1日起,每天10时和22时,消费者都能以1499元/瓶的价格在天猫超市购买500ml装53度飞天茅台。同一用户在180天内最多购买2瓶。

  财富君将茅台加入购物车后,10点准时进入抢购页面,刷新多次,页面均显示XX地区已售光,数次更换地区,也没能抢到一瓶。

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  有网友表示,天猫超市的茅台比周杰伦演唱会门票还难抢。

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  为了防止刷单,苏宁易购和天猫均出台了严厉措施。

  苏宁通过数字化技术实现产品溯源、24小时监控、内部全链路跟踪,杜绝商品调包问题。

  天猫则在物流运输环节,为每一瓶飞天茅台打上唯一的物流ID,全链路记录每一瓶茅台酒的流向,并采取24小时视频监控出入库、所有运输车辆装上电子锁等防伪保障措施。

  8大渠道买买买

  天猫和苏宁易购双双开售平价飞天茅台,意味着茅台的综合类电商渠道投放之路正式开启。

  7月18日,贵州茅台(行情600519,诊股)宣布在全国综合电商平台进行招商,拟选择3家供应400吨飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯),按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨和100吨。

  9月20日,贵州茅台宣布,天猫、苏宁易购中标。

  不仅仅是电商平台,多个大型商超也成为贵州茅台直接投放的渠道。

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  9月11日~12日,贵州茅台在Costco两天投放5吨飞天茅台,定价1499元/瓶,一度引发“疯抢”盛况。

  9月26日至9月29日,贵州茅台在物美投放8万瓶茅台酒,定价1499元/瓶,平均每天销售20000瓶,共计4天。

  只要是在8月31日前注册的物美会员,且在2018年1月1日至今有白酒购买记录的,在4天活动期间,每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

  为确保供应量,贵州茅台酒销售公司曾于9月17日下发通知,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标。

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  飞天茅台八大购买渠道 郝梦圆/整理 谢玥/制表

  寻常百姓能喝到平价茅台吗?

  今年年初以来,茅台价格一路高涨,甚至涨到3000元/瓶。

  而近期茅台价格降价幅度颇大,这与贵州茅台采取的控价措施有关,上面提到的扩大直销渠道便是其中一环。

  茅台曾经的销售模式是“经销商-分销商-终端”。2018年5月,李保芳出任贵州茅台董事长后便开始了大刀阔斧的改革,清理整顿经销商。2019年半年报显示,报告期内贵州茅台减少593家经销商。

  贵州茅台10月3日召开的2020年度生产质量大会透露,2019年,茅台酒产量较近30年来的历史平均水平高出3吨多。过去一年,共计完成茅台酒基酒生产约4.99万吨,截至六轮次系列酒基酒生产完成2.36万吨。

  川财证券数据显示,国庆前,北京地区茅台酒批价约为2200-2250元,上海地区茅台酒批价约为2350-2400元。

  长城证券(行情002939,诊股)在研报中表示,在茅台提前执行配额加大放量、加强管控以及合理预期下,预计未来批价可能稳中有落。

  山西证券(行情002500,诊股)指出,茅台在旺季加大价格管控的决心非常坚决,茅台价格回归理性有望长远发展。

  招商证券(行情600999,诊股)食品饮料团队认为,展望年底批价,考虑到飞天年初以来发货量与终端需求量的较大缺口,因为高价差会吸引更多增量消费者参与至抢购活动中来,传统消费人群的购买需求仍无法被充分满足,若四季度发货节奏未能跟上,批价仍有可能重回高位。

关键词阅读:苏宁易购 飞天茅台 茅台

责任编辑:雷玮
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